Como fazer um planejamento de SEO através da uma matriz SWOT
Muitas empresas já investiram ou investem seu capital e tempo em técnicas de SEO, porém varias dessas empresas falharam ou ainda vão falhar por falta de um planejamento estratégico de qualidade. Neste breve artigo vamos lhe ajudar a realizar uma análise SWOT com o foco no SEO, para que você e sua empresa não percam o caminho ao passar do tempo, pois pode-se afirmar que o SEO de qualidade leva tempo para se obter retornos significativos.
Como se sabe existem diversas maneiras para se realizar um planejamento estratégico para seu negócio. Porém escolhemos a análise SWOT para o SEO por ser uma das mais conhecidas e fáceis de se realizar, possuindo o objetivo de criar uma síntese das análises internas e externas através da identificação dos elementos chaves por meio da avaliação de 04 pontos, sendo eles:
- Pontos Fortes;
- Pontos Fracos;
- Oportunidades;
- Ameaças;
Às vezes, tudo que precisamos fazer para entender o que está acontecendo e que pode acontecer ao redor da nossa empresa é voltar para duas simples avaliações de onde está sua empresa e onde você quer chegar. Como falamos previamente, escolhemos a análise SWOT por ser uma ferramenta de análise eficiente onde vai se encaixar perfeitamente em seu planejamento de SEO.
Onde o planejamento de SEO se encaixa na análise SWOT ?
Vamos a um breve cenário como exemplo.
Você é o CEO de uma agência de marketing digital e um de seus clientes a Empresa Alpha deseja que seja realizado técnicas de SEO em seu site. Porém seu cliente está em um segmento de mercado extremamente competitivo e difícil no qual seu principal concorrente, a Empresa Omega, está em destaque nos mecanismos de busca.
Por ser um segmento muito nichado, o planejamento de SEO é indispensável pois seu principal grupo de keywords acaba oferecendo baixa quantidade de pesquisas e as margens para erros são mínimas. Sendo assim você e sua equipe realizaram algumas pesquisas onde descobriram que ambos os sites possuem semelhante autoridade e ambas empresas não fazem uso de Link Patrocinado.
Após sua equipe realizar um profundo estudo do público-alvo, foi averiguado que seus produtos alavancam as emoções e fazem com que visitantes, leads e clientes realizem compras por impulso.
Foram separados também 06 pontos de cada empresas para a realização da análise SWOT.
Empresa Alpha:
- Site desenvolvido em WordPress;
- Realiza rotulagem de categorias;
- Adiciona 01 página de conteúdo a cada 2 dias;
- Excelente conhecimento do mercado em que atua;
- domínio: www.NomeDaEmpresaeKeyword.com.br
- Não obtém muito tráfego orgânico;
Empresa Omega:
- Possui o mesmo site funcionando há muito tempo;
- Recebe bastante tráfego orgânico;
- Está entre os 3 primeiros no ranking para a principal keyword;
- Sua página principal atrai todo o tráfego;
- domínio: www.Keyword.com.br
- Não possui nenhum planejamento de SEO;
Matriz SWOT do Cenário
Pontos Fortes
- Nome do domínio relativamente decente;
- Gerenciador de conteúdo de fácil otimização;
- Boa quantidade de conteúdo;
- Experiência no segmento de atuação;
Pontos Fracos
- Concorrente classificado nos 3 primeiros lugares;
- Concorrente pode iniciar um planejamento de SEO;
- Concorrente tem um nome de domínio forte;
Oportunidades
- Otimizações permitiram conquistas de long-tail;
- Possibilidade de criar campanhas patrocinadas;
- Baixa competição na SERP devido a baixa concorrência;
- Uso das redes sociais (alavancar emoções);
Ameaças
- Cliente sem habilidade em SEO;
- Uso insatisfatório do WordPress;
A análise SWOT do cenário acima foi feito de forma bem simples, porém é um excelente ponto de partida para uma estratégia de SEO pois exige longos prazos e varias manobras técnicas, desta forma sua equipe não perderá o foco e objetivo ao decorrer do planejamento.
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